红星新闻5月27日消息，5月26日，四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司（以下简称“剑南春”）在其官方微信公众号“剑南春”发布了一则《强国青年，剑南春2021年高考系列活动正式启幕！》的广告。广告指出，“升学宴送千元助学金”，即购买一定量的剑南春酒并举办相应桌数的升学宴之后，就会送相应金额的京东E卡。除此之外，还赠送上学飞机票。
“一些商家借机高考炒作以达到自己的某些目的。”有专家在接受红星资本局采访时称，构建健康的教育生态就是要淡化高考、淡化升学宴，企业更应该履行社会责任，不应过度炒作。
对此，有在纪委工作的人士向红星资本局分析称，剑南春此举有鼓励举办升学宴之嫌，与国家相关倡导背离。
送卡送飞机票
客服称“办升学宴有几年了”
据悉，该广告针对特定消费者，要求至少购买2箱及以上500ml水晶剑南春/珍藏级剑南春，且举办2桌及以上的升学宴会。同时，参与该活动时，消费者还需要提交考生本人准考证或录取通知书。
图据剑南春微信公众号而关于“助学金”，实际上则是赠送京东E卡。根据广告内容，消费者购买水晶剑南春/珍藏级剑南春2箱及以上（不退货），且举办10至30桌的升学宴，送800元京东E卡；购买水晶剑南春/珍藏级剑南春6箱及以上（不退货），且举办31桌以上的升学宴且要求购酒数不少于桌数，送1600元京东E卡或800元京东E卡+定制鉴藏680ML一瓶。
一位客服人员向红星资本局证实了上述消息的真实性。“经过核实，这个广告是我们剑南春推出的。”据其介绍，只要达到要求，剑南春的业务人员会到升学宴办理现场送上述相关奖品。至于其原因，该客服称，“主要是回馈剑南春的广大消费者。”
该客服透露，每年要到高考的时候，剑南春均会举办此类活动，已经举办几年了。
同时，剑南春官网也有“剑南春升学宴送上学机票”的相关广告。官网信息显示，从2016年起，剑南春就开始举办上述活动了。其中，在2018年7月还开展了“特色升学宴，打造难忘回忆”的活动。
截图据官网专家：企业应履行社会责任，不要过度炒作
不过，一位在纪委工作的人士在接受红星资本局采访时称，国家相关部门一直在倡导健康文明、勤俭节约的社会新风尚，倡议不操办谢师宴和升学宴，自觉抵制大操大办、吃喝送礼之风。该人士称，剑南春此举明显与国家相关倡导背离。
21世纪教育研究院院长熊丙奇向红星资本局分析称，最近几年，针对升学宴、谢师宴等现象，我国一些地方已经明文规定，严禁违规组织。
“学生考上大学之后，家长宴请亲朋好友祝贺一下，原本无可厚非。但在现实中，升学宴、谢师宴其实存在诸多问题：包括攀比风、吃喝风等，这与我们目前所推行的厉行节约是有所背离的。”熊丙奇同时指出，谢师宴、升学宴中，可能会存在送礼给老师等问题，就会进一步产生腐败；而老师去参加升学宴、谢师宴，可能就会被认为有违师德。
熊丙奇认为，构建健康的教育生态就是要淡化高考、淡化升学宴。不过，有些商家仍然利用大家关注高考的现象，借机炒作、开发高考商机，从而达到自己的目的。“健康的教育生态，需要政府、学校、社会、家庭等都各司其职。作为企业来讲，就更要履行社会责任，不要去过度去炒作。”
天眼查APP显示，四川剑南春（集团）有限公司及其子公司四川剑南春股份有限公司分别持有四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司39.5%和59.5%的股份。
剑南春集团成立于1996年，注册资本80834万人民币。集团官网显示，剑南春及其系列品牌包括年份酒、东方红、金剑南系列、绵竹系列等30多个品牌，上百个品种。根据媒体的相关报道，剑南春2020财年整体营收超达150亿元。
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