日前，苹果在官方网站上发布了新款iPad Pro、MacBook Air和Mac mini多款新品以及相关配件。不过，有细心的网友发现，苹果为这些新款产品和包括iPhone在内的大多数产品设置了限购措施，不少产品每位用户仅能购买两台。
长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤向新京报记者表示，苹果官网的限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。他预计，受疫情影响，今年苹果每个品项的销售量都会出10%-20%的下滑。
各型号iPhone每人限购2部，苹果一季度营收指标或落空
3月20日，新京报记者在苹果中国官网上看到，限购两台的商品包括iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max，iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus在内的所有官网展示机型。除此之外，AirPods Pro也每人限购两部，而新款MacBook Air则是每位用户限购5台。HomePod等个别产品没有限购。
北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。
而在疫情已经得到控制的大中华地区，苹果所有门店均已重新开业。库克“对我们在中国的团队的决心和精神表示由衷的感谢”。同时，库克还表示，感谢苹果的运营团队和合作伙伴为恢复供应链所做的出色努力。
不过，从苹果官网的限购行为上看，苹果供应链的供给能力或许还没恢复到能够完全支撑需求的程度。据外媒报道，苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。而苹果上一次这样做还是2007年发布第一代iPhone时。
2月17日，苹果公司表示，因受新型冠状病毒疫情影响，加上中国消费者需求下降，第一季度可能无法达到营收指标。
多家A股苹果供应链企业对新京报记者表示，企业在2月10日已开始复工，无法透露具体复工率，因为每天的情况都在变化。歌尔声学、长信科技均表示员工正陆续走出隔离期，回到工作岗位。立讯精密表示，公司在多地设有生产基地，各地复工情况不同。
苹果新品发布节奏或被打乱，廉价版iPhone恐推迟发布
新冠疫情除了影响既有产品的供应外，新产品的发布节奏或许也被打乱。此前，分析人士普遍预期，苹果将于3月底推出iPhone SE2，其外观设计和大部分硬件规格与iPhone 8非常类似，售价将为399美元（折合人民币2816元）起，可望成为既有的iPhone 6与6s系列共约1.7亿-2亿使用者的升级选择。但郭明錤在3月20日告诉新京报记者，目前来看，该机型的发布“看起来会推迟”。
据悉，中国是苹果最大的生产基地，超过99%的iPhone在中国生产，其中富士康郑州园区贡献至少四成产能。新京报梳理富士康科技集团郑州园区人力资源服务总处发布的通知发现，郑州园区部分员工的开工时间比原计划晚了近一个月。
按照原定计划，富士康在深圳的两个园区将在2月10日起开始复工，但由于员工数量庞大，富士康的复工条件暂未达标，直至2月17日，观澜、龙华两个园区才开始复工。富士康iDPBG事业群（负责苹果手机生产）深圳地区的入职奖励一度从3000元上涨至7000元，以弥补短缺的劳动力。
疫情的影响也给全球资本市场带来了巨大的不确定性。3月9日-18日，10天内美股发生4次熔断。作为美股市值领头羊的苹果当然无法独善其身，10天之内，市值蒸发了1853.3亿美元，相当于跌掉一个可口可乐。
没有5G的苹果吸引力打折，2月国内市场出货不足50万台
3月9日，工信部下属的中国信通院发布数据称，2月份国内手机出货量为638.4万部，同比下降56.0%。其中4G手机396.0万部，5G手机238.0万部。数据显示，今年2月新上市机型16款，同比下降61%，其中4G手机4款，5G手机11款。
尽管在疫情的冲击下，手机出货量和新发布数量都出现了断崖式下滑，但5G手机已经成为国内手机市场的生力军，出货量占比达到37.3%，接近四成。
通信行业专家付亮在接受新京报记者采访时表示，目前国内已经发布的5G机型已经覆盖了2000元以上的多个价位，用户在选购手机时，只需要多花几百元就可以用上5G，而且选择也越来越多。他预计，随着运营商5G套餐资费的下降，包括对4G套餐进行升级等措施出台后，5G手机将成为用户购机时越来越主流的选择。
中国信通院数据也显示，今年2月智能手机出货量634.1万部，其中Android手机在智能手机中占比92.2%。按照这一数据进行测算，iPhone今年2月份在国内的出货量甚至不足50万台。
2月以来，小米、OPPO、vivo等品牌的5G旗舰产品开始上探5000元乃至6000元价位，而这是iPhone 11目前在中国市场的定价空间。华为上半年的5G旗舰产品P40系列也将在近期推出。虽然市场普遍预期苹果会在今年9月推出5G机型，不过在这之前的半年里，苹果在中国市场还将面临因为缺少5G而带来的吸引力打折。
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