​《唐人街探案3》为何赢了票房却输了口碑

《唐人街探案3》延续“唐探”系列前两部的模式，以唐人街神探唐仁（王宝强 饰）和秦风（刘昊然 饰）的破案剧情切入，由此向观众徐徐展开布局已久的“唐探宇宙”。
原定2020年春节档上线的《唐人街探案3》，因疫情原因延迟至今。今年春节档上线的《唐人街探案3》创下了预售总票房破10亿大关的好成绩，至今仍位列的各大平台热度榜榜首。
与《唐人街探案3》的火爆票房相悖的是，《唐人街探案3》的评论呈现两极分化，更多的声音是在吐槽。第三部便嗅出过浓商业气息的“唐探”系列，何以承载起“唐探宇宙”的庞大版图？

囿于“唐探宇宙”的拼盘营销
距离《唐人街探案》第一部上映，已经过去5年。这五年间，《唐人街探案》系列发展出了2部电影作品，分别拿到了8.2亿和34亿票房。同时“唐探”IP还开发衍生出了12剧集的网剧，分别为《玫瑰的名字》《曼陀罗之舞》《幽灵邀请赛》，甚至还突破次元壁准备开发动画版。
从IP名气来看，“唐探”系列拍到第三部时已经形成品牌效应。相比同期上映的其它影片，有着IP光环的《唐人街探案3》受众基本盘更为稳固，“唐探”系列前几部作品不俗的口碑也为《唐人街探案3》吸引了更为庞大的观众群体。
从营销上看，在今年春节档的七部影片中，《唐人街探案3》和《刺杀小说家》是营销力度最大的两部影片，宣传物料数均超过50条，物料播放规模较大。而《唐人街探案3》的物料总播放量达1.4亿，其余几部影片则多在千万量级。
IP加持，营销推动，《唐人街探案3》轻而易举地登上2021年春节档电影票房榜首，首日票房便突破10亿，相比此前华语电影的历史预售纪录提升173%。同时，该片打破了春节档最高单日票房、中国影史最高单日票房、最快破10亿元票房等多项历史纪录。
猫眼专业版显示，截止2月13日，《唐人街探案3》综合票房占比近六成，排片占比约46%，远超同期上映的其它几部影片《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜·哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》。

凭借口碑出圈的《你好，李焕英》位居第二，但从票房数据来看，《你好，李焕英》约两成的票房占比短时间内也难与《唐人街探案3》对抗。目前来看，《唐人街探案3》稳居2021年春节档票房冠军宝座。
然而，这部在新春七部新电影中一骑绝尘的《唐人街探案3》，评分却惨遭垫底。豆瓣开分6.8分，直至2月14日已降到5.9分，超过七成的观众打出了3星及以下的评分，《唐人街探案3》还因为豆瓣评分而上了热搜。

“唐探”系列三部皆以喜剧结合推理为主类型，口碑上却大相径庭，《唐人街探案》第一部获得了豆瓣7.6分，第二部获6.7分。《唐人街探案3》承载的巨大期待，拥有足够的热度和影迷基础，口碑却走向下坡路，这与“唐探宇宙”的布局有关。
为了连接“唐探”系列IP，创作团队将不少第一部、第二部的元素融入在《唐人街探案3》中。三季联动的做法有利有弊，如果运用适当，联动产生的化学反应不仅可以为第三部的创作增添亮点，更可以在一定程度上使《唐人街探案》前两部的热度回温，从而拉动整个IP的受众盘。
然而，《唐人街探案3》缺乏前情铺垫，没有内容基础的根植，强行勾连容易让观众看得云里雾里，不仅难以勾起原粉丝的回忆，反之还可能劝退新粉。
IP联动，人气角色聚集的做法在好莱坞超级英雄类电影中并不少见，例如《速度与激情》第五部、漫威系列的“复仇者联盟”。《唐人街探案》的模式似乎也在效仿，商业野心可见一斑，但其忽略的是，《唐人街探案》前两部电影的国民度并不足以支撑其无铺垫式的联动，特别是《唐人街探案》系列网剧，播放量和热度更无法比肩。
第三部里，融合了第一部思诺（张子枫 饰）、第二部的宋义（肖央 饰）、以及唐仁的徒弟林默（邱泽 饰）、IVY（张钧甯 饰）等众位“唐探”IP系列的角色，可就剧情发展来看，这些角色似乎并没有绝对的出场必要性。

《唐人街探案3》上映两天内，#唐人街探案3广告植入#的词条便上了热搜。此时，观众们吐槽的不仅是为了安利《和平精英》强行出场的网剧角色——“五大灵童”，还有电影中略显生硬的广告行为。
当《唐人街探案3》为了联动而联动，为了广告而广告时，其所构建的群像便不再令人惊喜，反而稍显单薄。当初那个被寄予厚望的“唐探宇宙”，并没有观众预期的精彩，口碑自然而然走向了下坡路。
被“元素杂糅”固化的唐探系列
“唐探”系列最为人津津乐道的地方在于其形成的“推理+喜剧”类型，创作团队曾表示，喜剧片是“唐探”系列的商业属性，而侦探和推理是它的艺术属性。
而《唐人街探案3》意图布局全球市场，将喜剧效果、推理密室、打怪升级、家庭伦理、反战和平等要素糅合在一起，做出一部既适合春节档上映的喜剧片，又值得被推敲的、具有反思意义的推理片。在系列上，既能填补上“唐人街探案”前两部的埋的坑，又能为“唐探”系列后续造势再挖新坑。
然而，要素过多、主题不明为《唐人街探案3》埋下了叙事的隐患。

“唐探”系列的第一个特征——喜剧。单一类型的推理电影在国内受众较为有限，相较之下，喜剧片老少皆宜，但单纯的喜剧片也存在市场局限、天花板较低的问题。因此，2015年《唐人街探案》一出现，“推理+喜剧”的新奇模式很快将其推为当年的影院黑马。
可惜的是，这部号称披着喜剧外衣的悬疑推理片，在《唐人街探案3》里并没有交融完善。第三部中，喜剧部分绝大时候与推理是割裂开的，大多数喜剧效果仅在叙事停滞时进行，因而显得较为刻意。
“唐探”系列的第二个特征——推理。在第一、二部中，推理环节贯穿始终，结局却是情理之中，意料之外。相比之下，《唐人街探案3》的推理环节逻辑性和推理性则相对较弱，影片中段，甚至将严肃的推理转换成闯关游戏，如此设置更使其落入俗套。
“唐探”系列的第三特征——异国风情。《唐人街探案》、《唐人街探案2》走进了泰国、美国纽约，这回《唐人街探案3》选择了邻国日本。总体安排来看，《唐人街探案》系列有心布局国际化市场。
在《唐人街探案3》里，第二梯队的主演分别来自日本、泰国，电影也由此拉开异域文化的序幕。从饮食文化明着PK，到服饰文化暗中较劲，“唐人街探案”放大各国元素的同时也致力突出中华传统文化，但一些附于表面的元素呈现不够深入，便难以做到有机融合。

由此可见，“唐探”模式似乎有着固化的迹象。多种元素的机械化堆叠，其间的排列组合和详略安排并没有得到妥当地处理。除要素杂糅外，主题的不明晰和人物的扁平化处理也是《唐人街探案》口碑难以翻盘的病因。
《唐人街探案》电影三部曲可以说是一个环环相扣，层层递进的整体，由此构建出了“唐探宇宙”。在每一部影片的开头，都有一句黑底白字的题记古文。
一阴一阳之谓道，继之者善也，成之者性也。——《周易·系辞》
道生一，一生二，二生三，三生万物。——老子《道德经》。
大道之行也，天下为公。——孔子《礼记》
从“一阴一阳”，到“三生万物”，再到“天下为公”，“唐探”系列的格局在有意识地扩大。然而在没有足够的核心内容打基底的情况下，《唐人街探案3》强行套上“反战与和平”的主题，导致突如其来大团圆的结局略显生硬。
在人物塑造上，前两部《唐人街探案》都存在着善与恶的相互缠绕，而第三部中泾渭分明，主角是正义和智慧的化身，主角团之间有着不知从何而起的默契，关键时刻总能逢凶化吉。反派角色则承担着拷问人性的功能，却也只是浅尝辄止。

总体来看，《唐人街探案3》是一部充满了商业味道的作品，其宣发较为成功，有着成体系的操盘感。可《唐人街探案3》试图在一个影像文本里，将个人、家庭、社会、世界的格局全部展现，野心之大可见一斑，奈何剧集本身的质量难以承载。
《唐人街探案3》之所以口碑崩坏，更在于其拥有热门IP基底、“票房神话”和高质量宣发的三重强大势能，但与不算上乘的内容之间并不对等。
正如网友的评论：“全136分钟的片长里，有110分钟《泰囧》式跑路，有15分钟讲述“杀手有一个你听了绝对会哭的故事”，有5分钟国产鬼片式推理，还有5分钟的《Heal The World》，外加1分钟硬广。”《唐人街探案3》想表达的太多，结果适得其反。
IP延伸背后的商业大棋
《唐人街探案》的整个构思起源于2012年，此时的导演陈思诚还在拍摄电视剧《北京爱情故事》。同年12月，其工作室正式更名为上海骋亚影视文化传媒有限公司，背靠万达影视传媒有限公司（简称“万达影视”）。
当年，万达影视的持股比例为60%，陈思诚本人持有30%的股份，而企查查显示，如今上海骋亚影视文化传媒已由万达影视100%持股。

两年后，由陈思诚导演，刘昊然、欧阳娜娜主演的电影《北京爱情故事》上线，稳稳地拿到了5个亿的票房。彼时，导演能力受到认可的陈思诚心中已有《唐人街探案》的雏形，确定由王宝强和刘昊然参演后，《唐人街探案》于2015年12月31日跨年日公映。
成本8000万的《唐人街探案》犹如平地一声雷，一举拿下超过8亿票房。2018年，《唐人街探案2》以2亿成本撬动34亿余的票房市场。自此，陈思诚“唐探宇宙”已然成型，成为了万众瞩目的悬疑喜剧片。在《唐人街探案2》的助力下，当时全年利润不过5亿的万达影视，在第一季度交出了4亿净利润的成绩单。
一年之后，由万达投资，陈思诚监制的犯罪悬疑片《误杀》在国内上映，以不到1亿的成本拿到11亿的票房成绩单。对于近年来经营困顿的万达影视来说，陈思诚及其作品的商业价值尤为重要。在一些报道中，陈思诚甚至被称为“拯救万达的男人”。
在陈思诚宣布启动《唐人街探案3》项目后，闻风而动的资本和无数品牌抢着要合作。最终，《唐人街探案3》的出品方多达25家，发行方15家，主投方为万达影视、北京壹同传奇影视和中影股份。企查查显示，北京壹同传奇影视的法人名为陈胜奇，正是陈思诚的父亲。

《唐人街探案3》及“唐探”系列身上承载着不仅是陈思诚方的前运，更承载着万达影视的希望。从公开信息显示，2019年，万达影视亏损47.22亿元，2020年的营收也不理想。因此，在《唐人街探案3》上投资4.38亿元、在六家制片方里占了三席的万达影视，对《唐人街探案3》的营销推广和排片宣传更是不遗余力。
如今，国产类型电影趋于类型化、系列化、IP化，然而能够在前作基础上稳步提升，并有意识将系列作品贯穿起来的却是少之又少，唱衰国产IP的言论层出不穷。

而作为目前国内前列的本土IP——“唐人街探案”，从第一部中的IP初建，到第二部的接轨国际，再到第三部更大的格局，“唐探”系列仍被期待着。在被迫停摆的2020年里，“唐探”系列具有强品牌效应的大IP，完成了向互动剧、图书、游戏、动画、广播剧等更多内容形态的拓展，其背后还有更多的商业市场和想象空间。
《唐人街探案3》屡破纪录的票房成绩，以及一些观众对《唐人街探案4》的关注，说明了受众对“唐探宇宙”、“唐探”模式的认可与期待。由2021年票房形势可见，尽管其口碑有所下滑，但只要“唐探”系列找准定位，这个本土自产的成熟IP，便有机会搭建起可持续生产的工业标准体系，不断地生长延展，为其背后的制作方提供源源不断的动力三段式止水螺杆。