近段时间，官员直播带货在全国蔚然成风，向来“先行一步”的广东更是提早抓住“风口”，不少市县（区）主官撸起袖子做直播，为当地产品尤其是农副产品代言，以打开销路、提升销量，对冲新冠肺炎疫情带来的不利影响。
据不完全统计，今年2月以来，广东已有超过10名市县（区）主官走进直播间。这并非简单的赶时髦、追潮流，而是疫情下的主动求变。从目前效果来看，广东市县（区）主官们交出了一份亮眼成绩单。那么，官员直播带货是应急之举，还是长效之策？又该如何做到“大有可为”？
●南方日报记者 王聪 唐音
领导干部纷纷解锁新技能
一场疫情，让广东一批领导干部解锁了网络销售新技能。市县（区）主官卖的货五花八门，以特色农副产品居多。例如，东莞市市长肖亚非推销该市服装衣帽、电子产品和农副产品；韶关市市长殷焕明为该市旅游业和农特产品代言；乳源、徐闻、饶平、遂溪、连山等县的县委书记或县长，则分别为茶叶、菠萝、柑橘、番薯、大米等农产品带货。
直播时，市县（区）主官一改往日严肃的形象，化身网友的“老朋友”，使出浑身解数带货：有的在直播间里卖力“吆喝”，有的把直播场景放在田间地头，还有的下田挖红薯、摘果子。
“何人不爱瑶山茶，占断南岭好物华！欢迎来到直播间……”说“开场白”的并不是主持人，而是乳源瑶族自治县代理县长邓国雄。在直播间里，邓国雄用诙谐幽默的语言，跟网友互动，介绍瑶山茶的特性、传统等，引来众多网友下单抢购，3小时销售额超18万元。
“这是我第一次直播。”3月10日，潮州市饶平县县长陈跃庆在该县果蔬加工厂现场直播，推介当地特产潮州柑。虽是“处女秀”，但吸引了30多万网友“围观”，2万多斤柑橘一售而空。
从“流量”到“销量”的高转化率可以看出，市县（区）主官似乎带有天然的“网红属性”。今后在广东，市县（区）主官直播将成为常态。日前，广东省农业农村厅与某电商平台达成战略合作，未来3年内，每月都会有市县长上线直播、助农卖货。
要用好“有形之手、神奇之手”
业内人士认为，市县（区）主官“带货”并非仅是做“主播”，他们代表的是政府这只“有形之手”，以政府的引导作用，激活市场的主导作用，助力乡村振兴、消费脱贫。
如今，互联网这只“神奇之手”的作用也日益显著。广东是互联网大省，据《中国互联网发展报告2019》评估，广东互联网发展水平位居全国第二。此外，广东数字农业农村建设的加快推进，也为“互联网+农产品”出村进城打下信息技术基础。
如何用好“有形之手”和“神奇之手”？市县（区）主官“触电触网”恰是一个很好的结合点。例如，湛江市遂溪县的下六番薯，虽然早已是国家地理标志产品，但名气一直不够大，县委书记余庆创的一场直播，不仅助力品牌打响，也带动了当地直播电商的发展。
直播带货打开滞销缺口后，产品特色和质量等市场要素则决定了能走多远。
领导干部直播带货，意味着用个人信誉甚至地方政府信用为产品“背书”。对消费者而言，这样的产品更信得过。同时，直播也倒逼干部们从源头到流通的各个环节，要对产品知根知底、严格监管。
据省人大代表、清远市连山壮族瑶族自治县县长冯红云透露，曾有蜂农找她帮忙带货，但在了解到其蜂蜜未达食品安全要求后，便婉言拒绝了。
更多精力还需用在屏幕外
在主官直播带货受欢迎的背后，是广东各地对改革农业生产方式的积极探索。以徐闻为例，3年前开始发展多元化产品，已引进推广9个新品种，菠萝销售期从一个半月变为半年；菠萝加工能力从10万吨增至22万吨，并开发出菠萝酒和凤梨酥等深加工产品。
从表面上看，面对疫情挑战，市县（区）主官直播带货是应急之举。但实际上，在他们的带动下，这种形式可转化为长效机制，成为拉动当地经济发展的良策。
8万多斤红薯、5万多斤春橘……“网红县长”冯红云的直播成绩单十分亮眼。“作为县长，我没有太多时间做直播。”冯红云说，她计划组建一个工作团队，专职做短视频和直播带货工作，把这项助农服务长久做下去。
记者注意到，广东不少地区已在加快布局直播电商领域。如广州今年3月出台直播电商发展行动方案，针对培育直播机构、孵化网红品牌、培训带货达人等提出16条政策措施；清远则大力培育一批乡村新闻官，作为直播推销当地农副产品的中坚力量。
官员直播带货背后是一个系统工程，涉及人财物、产供销等若干环节，仓储、物流、质检、保鲜等配套环节也都需跟上节奏。因此，在做好直播的基础上，市县（区）主官们还需把更多的精力用在直播屏幕外。
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